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发布日期:2021年12月06日
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阿里创新智能营销平台2020年度盘点:以超级汇川为营销提效
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2021/01/05

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2020年,关于“变化”与“生存”的探讨,时刻萦绕在我们耳边。如果说,2020年之前谈线上转型,是很多企业的一种选择,那么在2020年开始,线上转型已经成为很多企业绕不开的谋生之路。

一方面是市场环境的寒气凛然,让每一个企业对增长的诉求越来越强烈,另一方面,是营销行业的迭代,已经到了“花枝散尽,效果可见”的阶段。

变化驱动进化。在营销领域,数字营销在2020年却显示出了强劲的势头,并被寄予厚望,有报告统计,近半数广告主的营销投入将会持续增加。在增长的关键节点,阿里创新业务事业群智能营销平台在2020年从五大维度发力,助力行业迭代,并以持续的创新举措,来为广告主增长带来助力。

产品创新:超级汇川全新亮相,产品再升级

消费市场的变化,来源于环境与用户行为的变迁,在2020年,整体消费向着线上转移,用户消费触点更加难以捕捉,营销环境随之不断复杂化,这带来的是营销增长失速。此时,强大的数据与技术能力以及稳定的运营机制,成为将营销化繁为简,增长制胜的关键。

阿里创新业务事业群智能营销平台从营销底层结构与具体链路出发,推出了超级汇川产品集群,直击流量、效果和效率这三大营销的关键点,建立螺旋式增长模型,帮助广告主打造出一套更系统、更高效的解决方案,以扩流量、保效果、提效率。

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在效果方面,全链路数据应用,保障投放前、中、后期效果,同时,智能创意自动匹配,大幅提升创意的有效性。其中易达产品打通UC与淘系电商,实现了人群通,端口通,数据通,并以一键加购大幅缩短营销路径。智能化创意匹配点击率提升100%+,易达广告联通淘系一键直达提升商品加购率30%

平台追求效率的提升。通过智能洞察、多创意样式精准匹配、账户托管,成功帮助广告主节省人力,提高10倍人效。

此外,平台推出安心投产品,在成本安心与线索安心两个方面,为营销保障到底。

行业深挖:直击行业痛点,以超级汇川打造解决方案

只有了解行业特性,才能有的放矢,帮助企业更好的增长。在2020年,阿里创新业务事业群智能营销平台深入行业,与合作伙伴一起突破创新,共创共建,通过超级汇川从扩流量、保效果、提效率三个维度助力行业增长。我们通过具体案例来了解:

教育行业的精细化运营

随着中国父母在子女教育投入的越来越多,教育企业的市场也越来越大,其中K12教育的竞争尤为激烈。如何把握住目前教育增长的黄金节点,以差异化突围直击目标客户心智,实现品效合一的长效增长,成为各大教育企业关注的营销痛点。

面对激烈的市场竞争,各大教育企业的营销方式也不尽相同,在投放素材的选择上也是种类繁多。比如高途课堂通过超级汇川对用户“千人千面”的洞察识别做到创意匹配的“千人千变”,借助智能素材库,快速高效的生产素材,并精准的组合成为各类妈妈的需求,最终在流量精细化运营、智能数据与智能素材库的配合下,实现了点击率提升86%,成本侧下降53%,保证了实际投放效果,同时也大幅提升了营销的效率。

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电商行业以创新玩法把握流量红利

面对不断攀升的获客成本,很多品牌都需要去电商平台之外去寻找新的增长渠道。尤其在2020年,电商行业迎来新一波增长高峰,如何抢占新的流量池,把握增长红利,是电商品牌要解决的问题。

超级汇川从保效果的维度,连接UC与淘系电商。今年双十一,薇娅直播、李佳琦直播分别与UC合作,共计有158万UC用户被引入直播间,合计1.6亿次曝光。目前,UC凭借优质的流量与服务能力,已经成为品牌的淘外拉新阵地,在UC上无调端观看淘宝直播等方式,为电商快速实现流量增长与后续转化。

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房产行业以内容IP连接用户心智

伴随着购房一族的代际变迁,以及传播渠道的多元化,传统的房产广告,很难触动到消费者的内心。基于生活的情感驱动,成为促进购买决策达成的重要因素,这也让房产行业在营销时,不断探索新的营销路径。

在此背景下,结合碧桂园“给您一个五星级的家”品牌理念与创造美好生活的诉求,阿里创新业务事业群智能营销平台为之提炼出了「人生一院」IP概念,以家文化为核心,带动国人对于住宅的期待和思考,并将碧桂园品牌理念与调性进行了生动的演绎,最终视频内容曝光量破亿,精准帮助品牌扩展粉丝群体。

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游戏行业增长与竞争双高,全链路成为破局之道

游戏行业在2020年迎来新的增长红利期,但流量贵,竞争大,用户行为差异化明显等现状,为游戏营销带来了难度。机会当前,游戏行业如何抢跑赛道?

在《三国志幻想大陆》最新上线之时,依托超级汇川产品集群优势,打造游戏首发组合拳—找到TA、触达TA、转化TA、再转化四个阶段,以精细化的投放与用户运营,连接需求到触达及沉淀,实现了高效扩量、品效合一的完整营销链路,助力品牌实现营销效果的最大化。

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引领品牌:聚力品牌,以头部效应带动行业进阶

营销行业快速发展,离不开头部企业以及行业专业的带动。具有前瞻性的营销洞见、高度的营销策略以及大胆的尝试,同时也为企业营销带来了指导。阿里创新业务事业群智能营销平台充分挖掘头部效应,聚焦品牌领域,通过行业营销领域持续深耕的专家大咖,输出行业干货,来带动行业的整体发展。

超级营销人-对话行业专家把握营销航向

对于企业来说,营销是实现企业增长的有力武器。阿里创新业务事业群智能营销平台打造的超级营销人栏目,通过对话行业营销专家,来为企业营销领航。在2020年,特别邀请学术界、企业界专家,针对营销航向进行分享,帮助行业把握营销方向,引领营销人破局增长。

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UMIC课堂-以营销知识带动行业发展

针对营销行业所遇到的增长瓶颈,2020年5月,由阿里创新业务事业群智能营销平台联合36氪及中国广告协会共同打造的UMIC课堂第三季——“营销·品牌·增长”开启,采用线上社群内直播的形式,基于以变化、融合、创新为新常态的市场环境,邀请到新媒体、产品、品牌IP等各个领域的专家,组织数万营销人线上共同学习,资源融通,促进合作,为众多企业纾难解困。

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助力中小:重燃小的梦想

市场快速更迭,为中小企带来机会的同时,也带来了考验。在消费者对移动互联网依赖进一步加深的当下,中小企业的线上转型升级,却面临着技术、人才、资金等方面的困难。

针对中小与区域企业的痛点,阿里创新业务事业群智能营销平台在2020年进行了乘风大会、橙功集训营等活动,帮助中小企业主重燃小的梦想。

乘风大会全面创新,点燃中小企业活力erica ellyson全集全文免费阅读 erica ellyson全集 E道阅 ,经典情感文章全文免费阅读 经典情感文章 E道阅读网,温碧霞任达华全文免费阅读 温碧霞任达华 E道阅读网

为解决中小企业经营全链路的效率问题、帮助其通过数字化转型提高抗风险能力,9月24日,阿里创新业务事业群智能营销平台正式开启2020乘风大会,拉开了2020乘风大会的序幕。 

在城市巡讲过程中,为中小企业嫁接资源及机构,帮助中小企业解决生存与发展问题,同时也推出了多项新服务,除安心投外,还有城市名片、U小店,来帮助各地中小企业展现风采,建立交易阵地。

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橙功集训营再升级,以提升服务团队专业度促进增长

8月31日-9月17日,阿里创新业务事业群智能营销平台进行了橙功集训营——销售管理特训班活动,本期橙功集训营针对代理商销售管理中层提供全面提升销售及管理能力的培训培养训练营项目,通过深度调研访谈近百位销售尖兵业务痛点与管理痛点,制定了汇聚实效训战结合的培训技术模式,配合线上与线下联动帮助代理商用最短的时间掌握更多更有效的销售知识和技巧。通过不断提升服务团队的专业能力,来促进中小企业实现更良性的增长。

未来,橙功集训营也将通过赋能代理商伙伴给广告主们带去专业的企业营销管理知识,不断为广告主带来新的增长方案,让天下营销更简单、更有效。

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商业护航:开启商业赋能,以公益护航商业文明

在年初,不少企业陷入生产经营困境,进而迎来了新一波生存压力调整。针对疫情期间学生线上复课的教育需求,阿里创新业务事业群智能营销平台联合阿里钉钉、蚂蚁金服、君学、优酷联合发起助力教育机构的“薪火计划”,为学生开放在线课堂等服务,帮助线下教育机构在疫情期间做好线上服务和全方位的运营。

同时,阿里创新业务事业群智能营销平台联合猿辅导、作业帮、新东方、VIPKID、掌门1对1、小站教育、美联英语等客户发起延课不延学教育公益加油站,以聚合页的形式,免费向用户开放海量知识内容,从小初高各学科知识,到疫情防护、兴趣培养等领域全覆盖,帮助教育机构更好的为用户服务。

此外,平台还推出“同舟项目”,携手代理商紧密合作,进行运营直联,升级营销服务,与代理商结成专属服务团队,在广告优化、效果提升等方向进行共建共担,共同为客户提供更好的营销效果,实现营销目标。

阿里创新业务事业群智能营销平台通过数据技术及场景资源优势,从产品创新、行业深挖、品牌共建、企业赋能以及商业护航这五大维度,持续突破,帮助合作伙伴与行业突破生存与发展的瓶颈,迎战增长。


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